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Meta公司早前推出的新社交媒体应用Threads，在上线后的几周内迅速走红，但随后却遭遇了用户流失和参与度下降的困境。数字情报平台Similarweb的数据显示，Threads应用的日活跃用户数从7月初的230万下降到8月7日的57.6万，跌幅达到79%。此外，一些美国大公司，如快餐连锁店Wendy"s、服装店Anthropologie和化妆品品牌Rare Beauty，也都减少了在Threads上发布的贴子数量。Threads应用于7月5日正式上线，当天就吸引了500万用户注册，不到一周就有至少1亿人下载了这款应用，使其成为下载速度最快的应用。然而，人们初始的兴奋似乎已经逐渐消退。在最繁忙的一天，Threads应用的用户数还不到Twitter一半，后者平均每天有超过1亿活跃用户。Threads应用旨在利用Twitter自从被马斯克收购后出现的混乱局面，取代Twitter成为最受欢迎的基于文本的社交媒体平台。自从2022年10月接管Twitter后，马斯克裁掉了该公司大部分员工，并推行了一系列引发争议的政策变化，导致广告收入下降。长期使用Twitter的用户也抱怨该平台经常出现故障，并且充斥着仇恨和恶毒的言论。与此同时，Meta公司的创始人扎克伯格和马斯克之间也公开争吵，并且甚至考虑过在今年夏天进行一场笼中格斗。扎克伯格在自己的Threads账号上表示，是时候放弃这个想法了，因为马斯克并不是认真的。